2015年第七期——关于京津冀协同发展背景下保定应制定城市主题语的建议
编前语：目前，国家已经做出京津冀协同发展战略部署和具体规划，保定正处在千载难逢的大建设、大发展、大变化的黄金时期。在此重大机遇面前，保定应适时推出城市主题语，用简短的有凝聚力、感染力的语言，推介保定形象，增强保定自信，凝聚发展共识，加深国内国际对保定的关注度，从而积极融入京津，融入全国和世界，这是一项有重要意义的工作，也是宣传营销保定的一个大好时机。
近年来，城市形象宣传越来越为各地所重视，各地都将城市主题语作为提高知名度、美誉度和吸引力，增强市民自豪感、认同感的重要手段。目前，在全国三百多个地级市中，已有百余座城市有城市主题语。城市主题语，也叫城市形象主题语，或者叫城市形象宣传语，是一座城市内涵和形象的浓缩表达，对内有引领作用，对外有宣传作用，其意义和作用非同一般。
一、在京津冀协同发展大背景下保定制定城市主题语的必要性
在2012年5月召开的市委十届三次会议上，曾经确定过一个“京畿强市，善美保定”的发展总体定位。这次会议上还提出了“崇信、重义、尚和、争先”的新时期保定精神。关于“京畿强市，善美保定”，当时市委会议已经明确说明是保定的发展定位表述，即努力的方向和目标，而不是整体形象。方向和目标是指向未来的，是对内的。形象则是历史的和现在的，既对内但主要是对外的。至于新时期的保定精神，则是保定人文精神方面的一种体现和要求，不能算作是保定的整体城市形象。所以，这两个口号都不是城市形象主题语。
当然，需要说明的是，现在我们制定“城市形象主题语”，与市委十届三次会议上提出的“发展总体定位”和“新时期的保定精神”并不矛盾，三者方向、目标一致，只是在内涵、功能上各有各的承载，三者从对内定发展、对外树形象和弘扬人文精神三个角度一齐发力，会更好地促进保定的发展。
保定具有比其他城市更独特的地理优势，还有国家级历史文化名城的响亮名片。特别是现在，国家已经做出京津冀协同发展战略部署和具体规划，在此大背景下，保定正处在千载难逢的大建设、大发展、大变化的黄金时期。从地理位置来看，聂瑞平书记做的那个“保定是京津桥头堡”的比喻很形象，说明保定的区位优势和城市地位非同一般。在京津冀协同发展的重大机遇面前，“桥头堡”上就应高擎招兵旗——我们应以推出保定城市主题语的方式，用一句简短、有凝聚力和感染力的语言，向世人推介和展示保定，以加深国内国际对保定的知晓度、关注度，提升保定是城市吸引力。这在我们融入京津，融入全国，融入世界，促进招商引资，创业发展，承接北京非首都功能疏解和产业转移方面，应该是一项既有意义且有价值的基础性工作。
同时，这样的主题语对我们保定的广大干部群众来说，也是一种对保定自己优势和特点的认识和肯定，从而在齐心协力发展保定的过程中，起到鼓舞和引导作用。
二、对制定保定城市主题语的几点具体建议
首先是定位。坚持“突出特色、推动发展、引领未来”的拟定指导思想。抓住“历史文化名城”和“发展创业包容”这两个重点和特点，既要反应保定历史文化之根，又要体现保定的城市追求和抱负。
其次是主题。主题语应该是一个综合的城市概括，包括文化、形象、内涵等各个方面，而非“城市旅游宣传语”等某一单项的宣传语，旅游之类的宣传语可以另行单独拟制。
第三是语言。拟定主题语用语应该考虑吸引力、感染力、亲和力和凝聚力几个方面，除此还要做到以下几点：
1.“ 唯一性”：即与国内外城市的主题口号不重复；
2.“庄重性”：要庄重大气，自信，有气势，与京畿重地相匹配；
3.“新颖性”：避开诸如相约、魅力、之都、山水、生态之类的各地市都在用的高频词汇；
4.“通俗性”：好懂易记，含义明确，不艰涩，且文字不多，比较简洁，便于平面、电视、网络等媒体传播。
第四是方法。由于主题语事关一座城市的定位和发展，以及主题语的生命力等问题，语言表述质量事关重大。可以集思广益，采取征集方式，利用国家和省内媒体发布消息，吸引国内外的人广泛关注，积极参与。这种征集城市主题语的过程，也是我们对外宣传、营销保定的过程，可以借机让国际国内关注保定，增加保定知名度，促进保定经济社会发展。
建言人：
李占才 中国苏轼研究会会员，河北省中山国研究会会员，河北省作家协会会员，保定市作家协会会员，保定方志馆特邀馆员，退休干部。出版著作有《调查研究方法论》、《保定谈往》、《絮语小札》、《史海纪珍》、《苏东坡在定州》等。
主编：王惠鹏 责任编辑：高 敏 杜 静
近年来，城市形象宣传越来越为各地所重视，各地都将城市主题语作为提高知名度、美誉度和吸引力，增强市民自豪感、认同感的重要手段。目前，在全国三百多个地级市中，已有百余座城市有城市主题语。城市主题语，也叫城市形象主题语，或者叫城市形象宣传语，是一座城市内涵和形象的浓缩表达，对内有引领作用，对外有宣传作用，其意义和作用非同一般。
一、在京津冀协同发展大背景下保定制定城市主题语的必要性
在2012年5月召开的市委十届三次会议上，曾经确定过一个“京畿强市，善美保定”的发展总体定位。这次会议上还提出了“崇信、重义、尚和、争先”的新时期保定精神。关于“京畿强市，善美保定”，当时市委会议已经明确说明是保定的发展定位表述，即努力的方向和目标，而不是整体形象。方向和目标是指向未来的，是对内的。形象则是历史的和现在的，既对内但主要是对外的。至于新时期的保定精神，则是保定人文精神方面的一种体现和要求，不能算作是保定的整体城市形象。所以，这两个口号都不是城市形象主题语。
当然，需要说明的是，现在我们制定“城市形象主题语”，与市委十届三次会议上提出的“发展总体定位”和“新时期的保定精神”并不矛盾，三者方向、目标一致，只是在内涵、功能上各有各的承载，三者从对内定发展、对外树形象和弘扬人文精神三个角度一齐发力，会更好地促进保定的发展。
保定具有比其他城市更独特的地理优势，还有国家级历史文化名城的响亮名片。特别是现在，国家已经做出京津冀协同发展战略部署和具体规划，在此大背景下，保定正处在千载难逢的大建设、大发展、大变化的黄金时期。从地理位置来看，聂瑞平书记做的那个“保定是京津桥头堡”的比喻很形象，说明保定的区位优势和城市地位非同一般。在京津冀协同发展的重大机遇面前，“桥头堡”上就应高擎招兵旗——我们应以推出保定城市主题语的方式，用一句简短、有凝聚力和感染力的语言，向世人推介和展示保定，以加深国内国际对保定的知晓度、关注度，提升保定是城市吸引力。这在我们融入京津，融入全国，融入世界，促进招商引资，创业发展，承接北京非首都功能疏解和产业转移方面，应该是一项既有意义且有价值的基础性工作。
同时，这样的主题语对我们保定的广大干部群众来说，也是一种对保定自己优势和特点的认识和肯定，从而在齐心协力发展保定的过程中，起到鼓舞和引导作用。
二、对制定保定城市主题语的几点具体建议
首先是定位。坚持“突出特色、推动发展、引领未来”的拟定指导思想。抓住“历史文化名城”和“发展创业包容”这两个重点和特点，既要反应保定历史文化之根，又要体现保定的城市追求和抱负。
其次是主题。主题语应该是一个综合的城市概括，包括文化、形象、内涵等各个方面，而非“城市旅游宣传语”等某一单项的宣传语，旅游之类的宣传语可以另行单独拟制。
第三是语言。拟定主题语用语应该考虑吸引力、感染力、亲和力和凝聚力几个方面，除此还要做到以下几点：
1.“ 唯一性”：即与国内外城市的主题口号不重复；
2.“庄重性”：要庄重大气，自信，有气势，与京畿重地相匹配；
3.“新颖性”：避开诸如相约、魅力、之都、山水、生态之类的各地市都在用的高频词汇；
4.“通俗性”：好懂易记，含义明确，不艰涩，且文字不多，比较简洁，便于平面、电视、网络等媒体传播。
第四是方法。由于主题语事关一座城市的定位和发展，以及主题语的生命力等问题，语言表述质量事关重大。可以集思广益，采取征集方式，利用国家和省内媒体发布消息，吸引国内外的人广泛关注，积极参与。这种征集城市主题语的过程，也是我们对外宣传、营销保定的过程，可以借机让国际国内关注保定，增加保定知名度，促进保定经济社会发展。
建言人：
李占才 中国苏轼研究会会员，河北省中山国研究会会员，河北省作家协会会员，保定市作家协会会员，保定方志馆特邀馆员，退休干部。出版著作有《调查研究方法论》、《保定谈往》、《絮语小札》、《史海纪珍》、《苏东坡在定州》等。
主编：王惠鹏 责任编辑：高 敏 杜 静
报： 市委、市政府有关领导
（共印20份） 